ï»? 便民服务—南京在¾U?最大的南京门户¾|‘ç«™

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        剑南春玩转春节档营销åQŒäº”¼›æ–‡åŒ–强势出圈!
        旉™—´åQ?023/1/29 14:40:31作者:牛æ“væ»?来源åQšå—京在¾U?

            每年春节营销季,都有不少企业以“福”字开展市åœø™¥é”€åQŒä»Ž¾U¿ä¸Šæ”‰™›†â€œç¦â€åˆ°¾U¿ä¸‹é”€å”®ç¦æ–‡åŒ–产品不一而èƒöåQŒè¿™äº›æ¶‰­‘³â€œç¦è¥é”€â€çš„企业åQŒäº¦éåŠå„行各业åQŒæ¯•ç«Ÿï¼Œâ€œç¦â€å­—åQŒä»£è¡¨ç€å›½ähå¯ÒŽ–°ä¸€òq´ç¾Žå¥½ç”Ÿ‹zȝš„热切期盼和衷心祝æ„ѝ€‚在春节˜q™ä¸ªç‰ÒŽ®ŠèŠ‚点上,各家营销百花齐放åQŒå›ž™å„¡™¸å¯å…”òq´æ–°æ˜¥ä½³èŠ‚营销åQŒå‰‘南春展现å‡ÞZº†å¼ºå¤§çš„品牌爆发力åQŒé€šè¿‡æŒ–掘五福内涵åQŒæ ¹æ®åŽ†å²ä¸Šäº”位书法大家书写的“福”字背后的含义,向全国äh民送去新年¼œç¦åQŒä¼ é€’“家国同春”的¾ŸŽå¥½¼œæ„¿åQŒäؓ春节旺季营销再添一把火åQ?/p>

            

            01 走心¼œç¦å¼•å…±é¸?/strong>

            åœ¨ä¸­å›½ä¼ ¾lŸæ–‡åŒ–当中,“年文化”是最为重要的¾l„成部分。每到春节,家家æˆähˆ·è´´å¯¹è”、送祝¼›ã€ä¹°òq´è´§åQŒå¦‚果用一个字来åŞ象“年文化”的¾_ùN«“åQŒé‚£ä¹ˆå®¶å®¶æˆ·æˆ·é—¨å£çš„“福”字一定是极好的选择。“福”字指福气、福˜qï¼Œå¯„托了äh们对òq¸ç¦ç”Ÿæ´»çš„向往åQŒå¯¹¾ŸŽå¥½æœªæ¥çš„祝æ„ѝ€?/p>

            åœ¨æ˜¥èŠ‚的诸多习俗中,酒一直是“年味”的一个重要元素,“无酒不成席”,有酒才有òq´å‘³ã€‚æ— è®ø™ín在何处,˜q‡å¹´çš„隆重感与äÈA式感都不可敷衍。新的一òq´å³ž®†åˆ°æ¥ï¼Œå–é…’是辞旧迎新的最好打开方式。中国年文化‹¹ä¼ åƒå¹´åQŒé…’文化一直与其相ä¼ß_¼Œå¦‚æžœž®†å¹´æ–‡åŒ–å…¯‚±¡åŒ–,白酒一定是极好的选择。作为“唐时宫廷酒”,剑南春在千年的光阴当中见证了一代代中国人的团圆和幸¼›ã€?/p>

            

            ç™¸å¯å…”年新春佌™Š‚期间åQŒå‰‘南春挖掘五福内涵及自íw«æ·±åŽšçš„历史文化底蕴åQŒå°†å”å®‹å…ƒæ˜Žæ¸…五个朝代的五位大家书写的“福”字的内涵,¾l“合çŽîC»£çš„福文化¾_„¡¥žåQŒå‘全国人民送去新年¼œç¦åQŒä¼ é€’出“家国同æ˜?五福临门”的¾ŸŽå¥½¼œæ„¿ã€‚串联古今文化,˜qžæŽ¥äº”个¾l´åº¦òq¸ç¦æœŸç›¼åQŒå‰‘南春的走心祝¼›å¼•å‘大众共鸣,传递出‹¹“浓的家国情怀åQ?/p>

            02 ˜qžæŽ¥å¤ä»Šè¯ä¼ æ‰?/strong>

            ä¸€ä¸ªâ€œç¦â€å­—åQŒæµä¼ åƒòqß_¼Œä»ç„¶æ˜¯ä¸­å›½â€œå¹´æ–‡åŒ–”最直观的羃影。相似的是,剑南春也是跨­‘Šäº†åƒå¹´çš„å…‰é˜ß_¼Œä»ç„¶æ˜¯å›½äººæœ€çˆÞqš„白酒品牌之一åQŒä¸€å¥â€œå”æ—¶å®«å»·é…’åQŒä»Šæ—¥å‰‘南春”流传至今,可谓家喻æˆäh™“。而剑南春ž®†ä¸¤ä¸ªæº˜qœæµé•¿çš„文化名片¾l“合åˆîCº†ä¸€èµ—÷€?/p>

            å”å®‹å…ƒæ˜Žæ¸…五个朝代贤能名家挥毫的“福”字åQŒæ¯ä¸€ä¸ªç¦å­—背后,都传递着农历春节的富­‘›_¹´å‘»I¼Œå¯„寓着对美好生‹zȝš„¼œç¦ã€?/p>

            

            åœ¨æ˜¥èŠ‚期间剑南春作äؓ人民日报的“新春送福官”,携手推出了新春文化短片,以“福”字为线索,以古事今¾U¿ç›¸èžåˆçš„方式,按照唐宋元明清五个朝代顺序展开åQŒæ¯æœŸè®²˜qîC¸€ä¸ªæ–‡åŒ–内容,“邀请”一位古代大家äؓ引领者,òq‰™‚€è¯·ä¸€ä½å½“代杰å‡ÞZ»£è¡¨ï¼Œé€šè¿‡é£Žè¶£è¯™è°çš„语­a€è®²è¿°â€œç¦â€å­—背后的故事,带领公众了解“福”字传承的历åÔŒ¼Œå±•çŽ°¼›æ–‡åŒ–在癑֧“生活中的传承意义。在著名京剧演员、消防支队大队长、“天宫课堂”授课专家、天眼FAST工程师、查òq²æ¹–鱼把头传承äh的带领下åQŒä¹˜åæ—¶å…‰æœºåQŒä¸Žå”ä»£ä¹¦æ³•å®‰™¢œçœŸå¿ã€å®‹ä»£æ–‡å­¦å®¶èŒƒä»²æ·V€å…ƒä»£ä¹¦æ³•å®¶èµµå­Ÿé «ã€æ˜Žä»£å“²å­¦å®¶çŽ‹é˜³æ˜Žç­‰æ¥ä¸€åœø™·¨­‘Šæ—¶½Iºçš„对话åQŒåœ¨å¤ä»Šäº¤æ›¿ä¸­æŽ¢ç´¢â€œç¦â€å­—背后所潜藏的文化符码ã€?/p>

            å‰‘南春传æ‰?500多年发展至今åQŒç»˜q‡äº†ç››å”çš„荣耀åQŒå®‹ä¸šäؓ¾l§ï¼Œæ˜Žæ¸…中兴åQŒä»¥åŠè¿‘çŽîC»£çš„飞速发展,剑南春酒传统酉K€ æŠ€è‰ºåŽ†òq´éƒ½æœ‰æ€È»“汇集、发展精˜q›ï¼Œä¸€éƒ¨å‰‘南春酒的酉K€ å²åQŒä¸ä»…体çŽîCº†äººç±»çš„智慧和巨大的创造力åQŒè§è¯äº†ç™½é…’行业的发展,也见证了½C¾ä¼šæ³¢æ¾œå£®é˜”的发展。五¼›äÍ门,¼›äÍ万家åQŒä¹Ÿæ­£æ˜¯å‰‘南春千癑ֹ´æ¥è§è¯çš„万千òq¸ç¦ã€?/p>

            03 文化营销助腾é£?/strong>

            æ–‡åŒ–是一个国家、一个民族的灵魂åQ›æ–‡åŒ–自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量;文化需要千òq´ä¼ æ‰Ñ€‚剑南春以酒为礼åQŒé€å‡ºè·¨è¶Šâ€œå”å®‹å…ƒæ˜Žæ¸…”的“五¼›â€ï¼Œå®¶å›½åŒæ˜¥åQŒä»¥æ­¤è‡´æ•¬å¤©ä¸‹ähåQšæ•¬å®¶åº­ã€æ•¬¼œ–国、敬师长学子、敬战斗在各行各业的工作者,彰显出家国情怀ã€?/p>

            è€Œæ–°ä¸€ä»£çš„剑南春äh亦肩负ä‹É命,创造更加辉煌的未来。这不仅得益于在传承历史时的不懈坚持åQŒä¹Ÿ¼›ÖM¸å¼€ä¸Žæ—¶ä¿Þp¿›ã€æ–‡åŒ–创新的敏锐触觉ã€?021òq?2月,剑南春推å‡ÞZº†ä¸Žä¸‰æ˜Ÿå †åšç‰©é¦†è”合推å‡ÞZº†é¦–款联名酒——剑南春·青铜¾Uªï¼Œž®†å‰‘南春的深厚底蕴和三星堆的文化艺术相结合,以酒的åŞ式传承和发扬蜀地文明;2022òqß_¼Œå‰‘南春再度携手三星堆博物馆,推出了剑南春·青铜¾Uªã€é¢å…ïL‰ˆã€‘,其宣传片《金面》来源于春晚舞蹈节目åQŒç”±èˆžè¹ˆå®¶æ¨ä¸½èæ‹…ä“Q艺术æ€È›‘åQŒæ˜¥æ™šåŽŸç­äh马团队编排演¾lŽï¼Œå”¯ç¾Žåœ°å±•çŽîCº†ä¸€åœºå¤èœ€æ–‡æ˜Žçš„视觉盛宴ã€?/p>

            

           2022òq?0月,“剑南春·¾lå…¸ç‰ˆâ€åœ¨å‰‘南春京东自营旗舰店正式首发上市åQŒä¸ä»…唤起了消费者心目中的经典记忆,˜q˜å°†˜q›ä¸€æ­¥å¤¯å®žå…¬åæ€ñ”品结构,提升整体品牌价å€û|¼ŒåŠ©åŠ›å…¬å¸å‘前发展ã€?/p>

            2023òq?月剑南春又一战略¾U§æ ¸å¿ƒäñ”品剑南春老酒正式上市åQŒå°†å…¨é¢æŽ¨åŠ¨å‰‘南春扩大在‹Æ¡é«˜ç«¯å¸‚场的占有率,为剑南春“壮腰”行动再æ·ÀL–°åŠ¨åŠ›ã€?/p>

            

            æ—¶å…‰èè‹’åQŒåˆå¿ƒæœªæ”V€‚“剑南春”是文化长河中的璀璨浪花,在永恒的旉™—´å’Œç©ºé—´ä¸­å‘展åQŒä½œä¸ÞZ¸­å›½ç™½é…’一个独特存在,重新定义了中国白酒承载的厚重历史和经典文化ä­h倹{€‚伟大的时代åQŒæˆž®×ƒ¼Ÿå¤§çš„作品。拥æœ?500òq´åŽ†å²çš„剑南春,½I¿è¶Šæ¼«é•¿çš„历史时光,依然充满çŽîC»£‹zÕdŠ›åQŒç´§ç´§è·Ÿéšæ—¶ä»£çš„发展åQŒåœ¨ä¼ æ‰¿ä¸­åˆ›æ–ŽÍ¼Œåœ¨åˆ›æ–îC¸­å‘展。不断打造å±M酒新名片åQŒå®žçŽ°é«˜è´¨é‡å‘展。新春营销¾˜Õd¼€æ–îC¸€òq´çš„½‹‡ç« åQŒå‰‘南春已然取得了开门红åQ?023的篇章会取得怎样的成¾l©ï¼Œè®©æˆ‘们一èµähœŸå¾…!